第１講 広告初心者の方へ（オリエンテーション）

このコーナーでは、佐世保近郊でなにかビジネスをされている方で

「広告やってみたいな～」とか
「広告ってどこに頼めばいいかわかならい」
「これって広告屋さんに頼むべきことなのかな？」

などとお悩みの広告初心者の方になるべく
『やさしく』『わかりやすく』をモットーに
広告のこと、そして広告屋さんの選び方、つきあい方をお知らせします。

最終的に弊社にお仕事を依頼される、されないに関わらず広告の大切さをわかっていただけたら幸いです。

「広告」ってどこに頼めばいいのでしょうか？

野菜が必要なときはスーパーや八百屋、家電品が欲しいときは電気店に足を運ぶように、広告をしたいなと思ったときにお役に立つのが広告代理店です。

例えばあなたが新商品の広告を考えているとしましょう。

このケースで、あなたが広告の相談をする相手が出入りの印刷屋さんしかいないとします。そうすると相談を受けた印刷屋さんは「折り込みチラシでPRしましょう！」と言いますね。

また相談の相手が看板屋さんだと市内の目立つ場所に大きな看板を出しましょう！」と言いますね。

テレビコマーシャルばかり扱う企画会社さんならやっぱり「テレビコマーシャルが一番！」と言うでしょう。

どれも新商品の広告という目的は達成できると思います。しかし、どの広告が一番効果的、つまり売れるのでしょうか。その答えは…「今の情報だけではわからない」です。

広告というのは、

・その商品はどんな特徴があるのか

・誰に買ってもらいたいのか

・どこで売っているもので、価格はいくらなのか

・何度も買っていただけるものなのか…

そのほか様々なことを検討したうえで媒体（広告商品）を決めていくものなのです。しかも決して安いものではありません。

例えば佐世保市の新聞折り込み部数は約10万部。市内にくまなく新聞折込するだけで30万円以上かかります。（B4サイズで3.0円）しかも10万枚のチラシ印刷代金も必要です。

では30万円のテレビコマーシャルだとどうでしょう。テレビならゴールデンタイム、人気番組の枠内でCM流したいですよね。大丈夫、１回だけならOKです。あとはゴールデンタイムの前後や深夜などで、15秒CMを4～5回流せればいいところじゃないでしょうか。もちろん動画のコマーシャル制作費も必要です。

こうしたことを考えていくと、広告初心者の方はどんな広告をどこに頼めばいのかわからなくなってしまいます。客観的に広告を比較できないからです。

広告代理店に依頼するメリットはあるのでしょうか？

ひょっとしたら相談を受けた印刷会社さんは
「いや、これは本当は折り込みチラシじゃなくてテレビコマーシャルしたほうがいいんじゃないだろうか」とか思っているかもしれません。
でも売上のことを考えたらそんなことは口が裂けても言えませんよね。

そうしたケースにお役に立つのが、各種の広告を総合的に取り扱う広告代理店なのです。
広告代理店は、広告商品に縛られずに柔軟な考えでさまざまな広告を販売できます。

先ほどの例で言えば、私たち広告代理店は、まず商品の特性や顧客層をお客さんと一緒に考え、どういう売り方が一番効率的か、効果があるかを検討します。

その上で、売りたい相手に最もメッセージが届く媒体を提案します。それはテレビかもしれませんし、インターネットかもしれません。折り込みチラシとの併せ技も必要な場合もあります。

あなたが「テレビをやりたい」と言っても「まだ時期尚早です」とストップをかけたり、チラシを折込む場合でも「こっちのエリアはやめて、こっちに入れてみましょう」という提案することも多々あります。

つまり広告代理店は広告ノウハウやマーケティングの知識などを駆使して、あなたのビジネスをうまくいかせるための支援をする会社なのです。

広告で迷ったら、まず広告代理店へ。それもアクセスがおすすめです。